dr. Slavko Stanić, Veština prodaje i reklame, 1937, Novi Sad
Reklama je u savremenom poslovnom svetu postala moćnom polugom privrednog života.
Ona je danas već toliko usavršena da je teško navesti sve njene oblike i sve oblasti u kojoj se primenjuje.
Danas ona nije samo sredstvo poslovanja privatnih privrednika, nego i javnih ustanova, opština, gradova i zemalja. Zamislimo samo organizaciju turističke propagande od strane javnih ustanova.
Šta više, metode sistematske propagande i reklame danas se primenjuju ne samo u privredne ciljeve, nego i u političke.
Poznati pisac knjige o reklami dr. Viktor Mataja, obeležava reklamu kao socijalnu moć. On kaže: “Reklama je socijalna moć.”
Ona se afirmisala po političkom, litrearnom i umetničkom polju isto tako kao i na poslovnom. Ona je u stanju da utiče na poglede i delanje ljudi, ona uspeva da natera ljude da teže izvesnim predmetima koje ranije nisu ni zapazili i druge predmete odbace koje su ranije visoko cenili.
Moć reklame nije ništa umanjena time što je mnogi izravno ne osećaju.
Vrbovanje potrošača i mušterija uzelo je danas ogromne, gigantske srazmere. Borba za mušteriju, borba za tržište, za plasman raznih proizvoda nije nikad bila ljuća nego danas.
Ni reklama nije nikada bila duhovitija, sa iznenađujućim, originalnim idejama nego danas.
Reklama je u savremenom poslovnom svetu postala moćnom polugom privrednog života.