Dušan slavić, Veština trgovanja, 1921, Beograd
Reklama i ako je pridodata trgovačkom rečniku, nju trgovina nije rodila; ona je najpre služila ličnostimai društvima, političkim i religioznim idejama.
Reklama je u društvu sa protekcijom i agitacijom, nekoliko vekova lutala po raznim saborima, propovedima i predavanjima, kako po vladarskim dvorovima tako i po svim bogomoljma.
Reklama je bila u službi kod Bude, Isusa, Muhameda, kao i kod svakog onog, ko je želeo do nekog uspeha doći.
Reklama nije vanbračno dete, kao što se često puta kaže, ona je rođena sa prvim čovekom, Istina, ona je lutala po svetu dugo vremena nekrštena – bezimena. Stari Latini su nju krstili i dali joj ime “Reclamare”, što na srpskom jeziku znači: glasno vikati
Kakve je usluge reklama učinila pojedincima, društvima i idejama izvan oblasti trgovine, za nas je od sporednog značaja, nas trgovce interesuje na prvom mestu, reklama i njen uticaj u trgovini.
O prvoj trgovačkoj reklami bliže se skoro ništa posigurno ne zna. Izgleda da je bogatsvo i dobar glas trgovčev, za dugo vremena bio jedina reklama
Sa prvim brojem štampanog časopisa, koji je izašao u Veneciji u drugoj polovini XVI veka pojavljuju se i dve trgovačke preporuke. Malo docnije izašao je u Štrasburgu časopis “Relation” sa devet trgovačkih preporuka. Štampana trgovačka reklama bila je ceo jedan vek u povoju i tek kada su se u drugoj polovini XVII veka pojavile dnevne novine, reklama je dobila krila i svojim moćnim uticajem dala trgovini napredan polet, tako da je ona za trgovca postala novo “vjeruju”.
Dobar glas trgovčev, za dugo vremena bio je jedina reklama.