Bogdan Vučetin, kako se sastavlja reklama, 1936, Beograd.
Neću vam reći “Poštovane Gospođe i Gospodo” jer time bi se ogrešio već na prvom koraku o prvi princip uspešne reklame. Uspešna reklama traži uvek da se kaže nešto novo, nešto originalno, što nije svakidašnje, pa da se opazi. Time što bih vam rekao “Poštovani Gospodine,” rekao bih nešto stereotipno, koje Vi ne biste ni opazili, niti poklonili pažnju. A meni je svrha da vas pridobijem odmah spočetka. To je prvi princip svake dobre reklame. Dakle, reći ću vam “Junaci!” To je vojnički poziv. Kad čujete ovu reč, i nehotice pomislite na vojsku i bojno poprište. Dođe Vam da sastavite cokule, stavite se u mirno, i da zapovest izvršite sa elanom. Zašto, jer Vam se sugeriše da ste junak, dakle taknuti ste po Vašoj sujeti. Zar je lepše bilo putovati nedeljama pod arnjevima kola, kad danas režemo svet u tri dana? Kad smo ispleli celu zemaljsku kuglu telefonskim zicama, železničkim šinama, kroz radio otvorili grlo celom svetu.
Matematika i nauka o organizaciji govori Vam kako ćete dati Vašoj poslovnoj zgradi čvrste temelje, po kom planu i kako ćete slagati Vaše poslovne opeke, odelenja, knjigovodstvo, kalkulaciju, odnose sa poreskim vlastima, personalom, kartoteku, arhivu itd., a ja ću vam Vam govoriti o malteru koji sve to vezuje, o fasadi koja privlači, o zastavi koja manifestuje tj. o reklami.
Jer sav taj materijal i ako nabavite, i složite, a ne povežete dobrim malterom, samo je gomila kamenja i spomenika ludo uloženog novca I truda. Isto važi i obrnuto. Od samog maltera od same reklame niko još ne sagradi solidnu kuću.
Uspešna reklama traži da se kaže nešto novo, originalno, što nije svakidašnje.